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一個(gè)優(yōu)秀的LOGO應(yīng)該是什么樣的？它必須是個(gè)簡(jiǎn)潔的圖形，辨識(shí)度高，合時(shí)宜，實(shí)用性強(qiáng)，并能同時(shí)傳達(dá)品牌信息。

所謂成功有效的LOGO應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)呢？請(qǐng)參考以下5點(diǎn)，排名不分先后～

- 簡(jiǎn)潔

- 便于記憶

- 不過時(shí)

- 適用范圍廣

- 合時(shí)宜

1. 簡(jiǎn)潔

一個(gè)簡(jiǎn)潔的LOGO不但能提高辨識(shí)度，適用范圍廣，而且有助人們記憶。優(yōu)秀的LOGO一定具備獨(dú)特性，更重要的是，這份獨(dú)特的表達(dá)方式應(yīng)有水到渠成的自然，而非故意為之。

——Jeff Fisher

 

2. 便于記憶

緊隨簡(jiǎn)潔度之后的就是記憶度了。一個(gè)成功有效的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)便于記憶，而要做到此點(diǎn)，就又離不開簡(jiǎn)潔度，當(dāng)然設(shè)計(jì)的合適度一樣必不可少。

如果大家有興趣，可以看看LOGO設(shè)計(jì)的反面教材。

—— Paul Rand

 

3. 不過時(shí)

成功有效的LOGO應(yīng)該能擊敗歲月，永不過時(shí)。試想在十年、二十年，甚至五十年之后，這個(gè)LOGO是否仍然經(jīng)典？

——David Airey

可口可樂的LOGO可能是經(jīng)久不衰的最好例子了。從下方圖片可以看到可口可樂和百事可樂的LOGO設(shè)計(jì)比對(duì)，由此可見一個(gè)經(jīng)典不過時(shí)的LOGO是多么成功有效。可口可樂的LOGO自1900年來的整體字形幾乎沒有產(chǎn)生巨變。

 

 

4. 適用范圍廣

一個(gè)真正有效用的LOGO應(yīng)適用于各類媒介和應(yīng)用項(xiàng)目。LOGO必須具備功能性，因此，它的設(shè)計(jì)文件應(yīng)為矢量格式，以確保尺寸不受限制。同時(shí)，還應(yīng)考慮到LOGO的橫向及縱向排版方式。

 

? 單色印刷

? 印在巨型廣告牌上

 

確保LOGO多功能性的良方即是從黑白單色開始，這樣一來，大家就能關(guān)注LOGO的概念和圖形，而不受顏色喜好的主觀影響。別忘了考慮印刷費(fèi)用，若是從長(zhǎng)計(jì)議，LOGO的用色越多就可能產(chǎn)生越多的費(fèi)用。

 

——Patrick Winfield

 

設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)熟悉印刷流程，避免在最終印刷環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題。關(guān)于顏色模式，了解CMYK，潘通色以及RGB色之間的區(qū)別是必不可少的。在LOGO設(shè)計(jì)中，潘通色為首選。

 

5. 合時(shí)宜

對(duì)一個(gè)LOGO的定位應(yīng)當(dāng)與其背后意欲傳達(dá)的信息相吻合。打個(gè)比方，在設(shè)計(jì)一個(gè)兒童玩具店LOGO的時(shí)候，兒童字體和可愛系色彩自然是合適的，但若是為律師事務(wù)所設(shè)計(jì)品牌形象，這些元素顯然就不合時(shí)宜了。

 

有一點(diǎn)值得一提，LOGO并不是必須直接展示一個(gè)品牌所銷售的產(chǎn)品或提供的服務(wù)，例如，汽車公司的LOGO不是非得有車，電腦公司的LOGO也不是非要包含電腦圖形。哈雷摩托車的LOGO并不是一輛摩托，諾基亞的LOGO也不是一個(gè)手機(jī)。LOGO的意義之純粹在于品牌的身份標(biāo)識(shí)。

 

根據(jù)50個(gè)世界頂尖品牌顯示，94%的LOGO中并不顯示公司所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

 

Paul Rand就此也提到過：

——Paul Rand

你又認(rèn)為一個(gè)成功的LOGO應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)呢？

相關(guān)LOGO設(shè)計(jì)案例：http://tentel-ad.com/index.php?catid=14